La necesidad de formar profesionales con conocimientos en redes
sociales y otras tecnologías de la información está cambiando los planes de
estudios. Marketing y Comunicaciones son dos claros ejemplos.
Todos lo sabemos: las
herramientas digitales han revolucionado el enfoque de la educación superior al
formar egresados de acuerdo a las nuevas demandas del mercado laboral.
Sin embargo, por sus características,
hay algunas profesiones que han experimentado más transformaciones. ¿Qué
carreras se han visto más beneficiadas por la irrupción digital?
Para Claudia Olivares,
directora académica de carreras digitales del Instituto Touluse Lautrec, son principalmente
las carreras de la llamada “economía naranja”, es decir, las que trabajan con
la creatividad y la innovación, las que requieren de una actualización
constante ante los cambios de las tecnologías de la información.
Entre ella se
encuentran Marketing, Publicidad, Animación, Desarrollo de Videojuegos,
Comunicaciones o Arquitectura.
Precisamente, en este
contexto de cambios, Touluse Lautrec lanza su carrera de Marketing con énfasis
en desarrollar egresados con un perfil digital.
“Con esta carrera
buscamos formar profesionales que conozcan las herramientas digitales, aquellas
que permiten medir audiencias en tiempo real y generar mayor rentabilidad para
cualquier marca o cliente. Estas herramientas nos acercan más a la perfección”,
explica Olivares.
Esta carrera, que
comenzará a dictarse en marzo próximo, tiene una duración de tres años. En su
primer año, incluye conocimientos del marketing tradicional, como estadística y
gestión de mercado. Luego, se incluirá cursos certificaciones digitales
internaciones.
Como señala Olivares,
el uso de Internet ha tenido un impacto en esta carrera. El año pasado, el mobile marketing – es decir, marketing para teléfonos
celulares- creció hasta un 58% y se espera que este año lo haga en un 62%.
Igualmente, en el
mercado local, las empresas vienen requiriendo cada vez más de plataformas como
Google Adwords o del e-commerce.
En esa línea, esta
nueva carrera incluirá cursos como marketing intelligence y analítica
programática, que permiten “recoger data para desarrollar o reorientar
estrategias de marketing”.
“Esta es una carrera
innovadora y con mucho futuro. El portal Ponte en Carrera (del Ministerio de
Trabajo) lo considera como la sexta carrera con mejores sueldos para sus
egresado”, dice Olivares.
En Comunicaciones
La irrupción digital se
manifiesta también con mucha claridad en otro campo bastante requerido:
Comunicaciones. Es por eso que, este año, la Universidad de Lima ha rediseñado
su malla curricular con cursos más modernos en sintonía con lo que requiere el
mercado. Tal como explica Manuel Santillán, docente de esta facultad, esta es
la segunda vez que se hace un cambio en el currículo basándose en un modelo
digital.
“Esta reforma –que entra
en vigencia desde este año- incluye cursos nuevos y cursos que han sido
enriquecidos y que han cambiado su estructura. Algunos cursos teóricos han pasado
a ser talleres, en los que se produce contenidos y donde no se requiere mucha
profundización”, nos explica.
Así, por ejemplo, un
curso que ha dado un vuelco es el de gestión de comunidades virtuales, en el
que el alumno aprende los principios de ser community manager, una especialidad
bastante solicitada por las empresas. De ser tanto teórico como práctico, este
curso ha pasado a ser totalmente práctico e incorpora más conocimientos de
posicionamiento de buscadores y analítica web.
Otro curso reformulado
en la especialidad de Comunicación Corporativa es análisis de procesos
digitales, donde se pone más énfasis en el desarrollo de la comunicación
digital de las empresas y de estrategias como el CEM (gestión de experiencia
del cliente).
En otras especialidades
como Periodismo y Audiovisuales, también hay cambios. Se incluyen cursos como
taller de podcasting, que reemplaza a cursos anteriores dedicados a la
actividad radial.
Por supuesto, es
fundamental que una universidad también fomente el pensamiento crítico. En esa
línea, Santillán resalta la importancia de desarrollar una reflexión sobre cómo
Internet impacta y seguirá impactando en nuestras vidas y en nuestra sociedad.
Fuente: Publimetro
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